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疫后复兴硬核干货,体旅融合花式玩法

2021-03-01  原创

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2021年开春伊始,万象更新,疫情防控形式积极向好。虽然目前社会经济工作基本回到正轨,但文体旅产业因其特殊性,仍然没有完全挣脱枷锁。如何快速恢复文体旅产业,激活地方经济?


中华户外网CEO张海峰列举了目的地文体旅产业的疫后复兴需要面对11个大问题:

1、以最小的投入,提升疫后的运营能力;

2、快速激活赛事经济,拉动消费;

3、提升产品参与性、互动性和体验性,满足消费升级;

4、扩展客源半径,导入优质客源;

5、如何提升目的地美誉度、知名度、影响力;

6、释放目的地2W2H信息,激发游客群体到本地旅游的动机;

7、如何实现全域的资源、要素产品化;

8、文化如何与体育、旅游深度融合;

9、文旅如何促进“两山转化”,助力乡村振兴;

10、如何展示城市软实力,激发本地民众参与热情,提升民众获得感;

11、如何结合顶层设计以及项目精准落地,带动地方经济高质量发展。


针对这些问题,张海峰认为,发展体育旅游是驱动目的地产业升级和疫后复兴的关键引擎。体育旅游是在体育产业与旅游产业两个产业中深度融合的产物,它是旅游业中的新业态,是旅游业的消费升级。通过发展体育旅游驱动产业升级,可以促进全域旅游发展,带动乡村振兴等相关工作。


那么,体育旅游的业态有哪些呢?

张海峰指出:节庆活动、观赛旅游、户外活动、参赛活动等都是体育旅游的业态呈现,且体育旅游除了能够推广全民健身,提升民众幸福指数之外,完全满足大多目的地所需要的产品升级、营销推广、知名度提升、客源引流,促进“两山”转化、乡村振兴, 实现旅游业高质量发展和城市宣传的需求。


既然发展体育旅游,是促进旅游产业升级,实现高质量发展的必然之路,更是疫情之后快速提振旅游经济的最佳手段。


那么,目的地该如何开启体育旅游?

张海峰总结了以下要点:了解自己的全域文体旅游资源;定位需要营销地域和人群;选择合适的活动或赛事类型;精品赛事的IP规划;赛事投入和产出评估;选手的招募;设计物料制作;调动本地民众的参与热情;选手的体验提升;卓越的文创设计;赛事的安全保障、信息管理、外包服务团队的选择、基础设施配套等等。


由此可见,打造一场体育旅游精品赛事,不仅需要耗费大量的人力、物力、财力,且专业难度大,门槛也相对较高。

中华户外网作为中国文体旅融合运营的先行者,深耕行业多年,有丰富的目的地体旅融合打造经验,精选八大文体旅融合落地案例,以供目的地参考。


案例一 江西·萍乡·武功山

解决方案:

  • 赛事节庆打造

  • 知名度提升

  • 客群优化


#一个帐篷节激活一个景区

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武功山在2008年之前还是一个名不见经转的3A级景区,从2008年开始,中华户外网合作举办武功山国际帐篷节,借助户外人群的宣传、推广,景区的知名度和游客增量大大高于周边老牌景区。

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通过百度关注指数,可以看到武功山景区的网络关注度要高于江西本省其他老牌景区,同时关注热度在九、十月份达到峰值,与每年武功山举办帐篷节活动时间成正相关。


案例二 浙江·台州·神仙居

解决方案:

  • 赛事营销

  • 四季活动打造

  • 极限运动策划方案


#坚持赛事营销,神仙居成为中国体育旅游十佳精品景区

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浙江省神仙居景区,通过举办高空扁带挑战赛、荧光跑、绿道马拉松、中日韩登山赛系列体育旅游营销活动,通过赛事活动组织,释放了景区活力,提升了景区知名度、美誉度,并被国家体育局评为《2019中国体育旅游十佳精品景区》。


案例三 浙江·衢州·江山

解决方案:

  • 精品赛事打造

  • 山地户外运动公园规划

  • 友好城市

  • 中外山地合作


#江山100助力江山入选首批国家全域旅游示范区

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MaXi-Race江山100国际越野跑极致的赛道、绝美的风景、丰富的补给、高规格的物料、完美的保障、细致的选手服务享誉海内外,经过四年发展,江山100已经跻身中国最有影响力的越野跑赛事之一。

通过赛事,激活了全域旅游资源,带动了景区、酒店、民宿、农业等相关产业发展,助力江山成功入选首批国家全域旅游示范区。
江山市还通过赛事交流平台,与法国勃朗峰所在著名旅游城市——勃朗圣泉市结为友好城市。


案例四 贵州·遵义·赤水河谷

解决方案:

  • 红色旅游创新呈现

  • 传统文化的现代化表达

  • 文体旅融合产品开发、文体旅融合开发


#长征精神赋能赤水河谷文旅

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长征之路赤水河谷全球商学院多项挑战赛(简称长征之路RIC),是国内首个以传承长征精神为主题的国际精品赛事,贵州首个“文化+旅游+体育”的创新赛事,赛事以红军长征中“四渡赤水”发生的空间为主线,将“百折不挠、勇往直前”的长征精神赋予时代内涵和国际化呈现,融合体育精神,为企业家赋能。

透过长征之路RIC赛事,整合了仁怀、习水、赤水全域旅游资源,盘活利用了河谷旅游公路一流的旅游接待设施,宣传了长征精神以及赤水河谷独具魅力的文旅资源,成功推出了体验式体育旅游常态化产品,丰富了赤水河谷产品内涵,讲好了中国故事,助力赤水河谷成功跻身贵州省首个国家级旅游度假区。


案例五 湖南·湘西·古丈

解决方案:

  • 体旅扶贫“两山转化” 

  • 多产融合乡村振兴方案


#古丈两山100体旅扶贫促进“两山”转化

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湘西土家族苗族自治州是习近平总书记“精准扶贫”重要论述的首倡地。2019年中国首个“两山”主题、湖南首个“体育+旅游+扶贫”主题的越野跑赛事——古丈农商银行杯·Mountain Hard China中国古丈·两山100国际越野赛在湘西古丈举行!

通过赛事,串接古丈两山资源,构建“体育+旅游+扶贫“的发展模式,营造精准扶贫、体育助力的良好局面,促进体育工作与扶贫工作深度融合,助力古丈县贫困人口脱贫致富。


案例六 四川·甘孜州·巴塘

解决方案:

  • 骑行赛事打造

  • 景区智能赛道运营

  • 山地旅游业态运营


#HERO Challenge巴塘·措普沟打造东方霞慕尼

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HERO起源于阿尔卑斯最后的秘境——多洛米蒂山(Dolomite),Hero山地车赛有世界最难的山地车赛之称,具有极佳口碑与国际影响力。HERO与国内精品赛事运营商中华户外网携手,响应“一带一路”倡议,承袭欧洲顶级山地车赛事品牌,落地有“最后的香巴拉、藏地江南、川西第一秘境”之称的巴塘措普沟。

由于巴塘措普沟景区大门就在最热门的骑行公路318国道上,为方便广大骑友骑行游览景区,并减少大型车辆转运对环境的负面影响,我们帮助设计了Hero Challenge智能赛道系统以及对应的标示系统。
选手从游客中心购买带有计时芯片的行李牌,然后按照指示线路骑行,到终点完成打卡,系统将自动记录骑友的骑行成绩,并可实时查看并分享完赛证书、成绩排名,凭成绩证书,终点还可领取完赛奖牌。智能赛道系统充分利用了景区现有资源,丰富了游客体验,更可实现精准营销、增加营收之多重目的地。


案例七 内蒙古·鄂尔多斯

解决方案:

  • 精品主题马拉松

  • 打造精品赛事IP矩阵

  • 世界运动名城打造方案


#蒙泰·鄂尔多斯国际马拉松见证城市绿色发展

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鄂尔多斯国际马拉松是目前国内唯一的草原星空主题马拉松,也是内蒙古自治区规模最大的马拉松。在2018年,鄂尔多斯国际马拉松还与世界上唯一峡谷马拉松——台湾太鲁阁马拉松正式结为姊妹马拉松。2019年的鄂马以“爱国情、奋斗者”为宣传主题,报名参赛选手创下历史之最,达到25866人。

鄂尔多斯国际马拉松生动地展示了城市的多元魅力,凸显了生态文明的独特价值,带动城市服务业的全面发展,增强了民众的获得感,提升了城市的知名度,也见证了鄂尔多斯坚持生态优先,推进绿色发展、高质量发展的探索实践。


案例八 河南·淅川·丹江湖

解决方案:

  • 体旅融合带动精准扶贫到乡村振兴的顶层设计


#体旅融合如何带动精准扶贫和乡村振兴

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淅川是国家级贫困县,河南省四个深度贫困县之一,既要守护一库清水,还要让7万多建档立卡贫困人口如期脱贫,基础条件差,脱贫路径窄,攻坚难度大。需要立足生态,创新思维,扬长避短,走出一条生态型的脱贫攻坚之路,让绿水青山变成当地群众的金山银山。“体育+旅游+扶贫”就是我们为淅川量身定制的探索和实践

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中华户外网拥有专业的规划、策划以及赛事运营团队,可以提供专业的户外运动规划、体育旅游以及活动赛事策划、智慧体旅运营赋能服务。2021年,期待与更多目的地携手合作,为文体旅产业发展赋能!

合作咨询:

焦先生15298389436;徐女士18851089626


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